Articoli

Castrum Storytelling. A difesa di un ideale

“È una metodologia che usa la narrazione come mezzo creato dalla mente per inquadrare gli eventi della realtà e spiegarli secondo una logica di senso. L’atto del narrare, nello storytelling, si ritrova nell’esperienza umana e si può rappresentare in varie forme (individuali o collettive) che connettono pensiero e cultura. Soprattutto le emozioni dell’uomo – attraverso la narrazione – trovano il mezzo più efficace di espressione.”

Questa è la definizione di Storytelling: narrazione, cultura, emozioni.

Come adattarla al contesto sportivo?

In realtà crediamo che sia insita nella comunicazione sportiva, in fondo l’obiettivo è quello di suscitare emozioni, senso di appartenenza ed identificazione.

Per il Castrum Monterotondo abbiamo fatto leva proprio sulla tecnica di storytelling per coinvolgere calciatori del passato e stimolare ancora una volta il senso di appartenenza alla squadra, ai valori ed alla storia di questo piccolo grande Club. L’arte di narrare emozioni, di evidenziare simboli e principi, sono elementi spesso ricorrenti nelle nostre strategie, nel nostro modo di comunicare passione.

Vi inseriamo qui le grafiche con il link diretto ai post Facebook che raccolgono le parole di amore dei protagonisti.

 

Costruzione di una identità social: il Castrum Monterotondo

Dandone una definizione generica e letterale, il “tone of voice” è il tono che si vuole dare ad una comunicazione, coerente ed in piena armonia con il brand.

Carattere, personalità, stile, strategia. Il tone of voice deve tener conto di tutto ciò. E’ uno dei primi passaggi che analizziamo e costruiamo, cercando di capire come trasmettere i valori, i principi, lo stile del nostro cliente. Si può avere un tono istituzionale, si può avere un tono divertente, easy, ironico.

Il lavoro con il Castrum Monterotondo nasce da lontano, l’identità è stata costruita nel tempo attraverso un team di comunicazione e forgiata nelle vittorie della squadra.

In questo caso il tono utilizzato è un misto tra divertimento e senso di appartenenza. E’ una comunicazione che cerchiamo di rendere efficace attraverso grafiche e copy che possano attrarre l’utente visitatore per un motivo o per un altro. Sicuramente è una strategia ad hoc, personalizzata e riconoscibile.